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          天津廣告公司告訴您戶外廣告的媒體特性

           

                  戶外廣告媒體的多樣性、豐富性,使其在運作過程中,可發揮機動性與靈活性,這是四大傳統媒體所無法比擬、無法替代的。
            戶外廣告媒體具有十大特性:
            特性一:反復訴求
            戶外廣告長期暴露于固定場所,反復訴求,效果大。如果長期固定時,天津廣告公司戶外廣告甚至會成為該地區的象征物;如果有照明設施、燈光效果,注意力易于集中,對于夜生活來說,精神處于相對放松狀態,更容易接受和記憶。
            特性二:不可抗拒
            出門的每一個人都必須接觸到戶外廣告。與其他媒體不同的是,你不一定需要像打開電視機、收音機,翻開報紙、雜志,或者登錄網站那樣,主動地、近距離地接觸某個媒體才能看到廣告。
            戶外廣告是固定的,具有便捷性、不可抗拒性。戶外廣告一天24小時從不間斷地負載信息,受眾不可能像對待錄像那樣快進、跳躍,也不可能像對待電視那樣把它隨手關掉,或者像對待書報那樣置之一旁。
            特性三:易于接受
            戶外廣告可以很容易布置在消費者外出活動的必經之處,而且它可以非常容易與周圍環境相協調。
            戶外媒體的這一魅力所在是其他媒體無法相比的。來自國外權威的廣告標準機構的調查顯示:公眾對于戶外廣告持非?隙ǖ膽B度。它被認為是富于色彩化和具有信息性并且對于我們的生活來說是一個幽默和有樂趣的載體。報告同時顯示:公眾對于其他媒體的接受程度不如戶外媒體。報告著重指出的一個事實是:如果廣告是強加于消費者的(如電視劇中的插播廣告),那么消費者對于這種廣告形式會有相當強的敵對情緒,那么最終的結果也會是負面的。
            特性四:關注增長
            隨著人們外出機會的增多,特別是年輕而富有的一代,他們對戶外廣告的關注程度也要比以往任何時候都高。受眾絕大多數年輕、有文化、富裕甚至有車。對全國性廣告主來說,這也是很有誘惑力的一個目標。
            特性五:視覺革命
            戶外廣告具有創意靈活性。戶外廣告展示面巨大,天津廣告公司百看板則具備燈光、動畫和艷麗色彩等特點,光纖、大屏幕和背后照明陳列技術又給廣告人提供了更廣闊的創意空間。
            戶外廣告作為一個傳達信息的溝通工具,是其他媒體形式不能比擬的。由于電視觀眾在不斷地被新出現的數字影響服務所吸引,因此廣告商日益依靠戶外廣告來快速地與大量目標受眾接觸。一些戶外廣告的畫面特別巨大,具有非常強烈的視覺沖擊力,特別是那些安裝在建筑物上和高速公路旁的超大廣告牌和單立柱,使每一個經過的人都無法回避。
            戶外廣告具有如此的視覺沖擊力,因此,對那些發布簡單、短小和命令式信息的廣告主來說,它不失為一種理想的媒介。
            特性六:超級適應
            戶外廣告具有超級適應性與靈活性。從地理上說,戶外廣告主可以在全國各地多個市場任選投放范圍和位置;從人口靈活性上來說,可以側重于按人口分布特點投放信息,如年輕人、高收入人群經常光顧、來往的地區或某個民族聚居的地區。隨著電腦的產生,戶外廣告受眾的特點選取(年齡、性別、收入以及生活方式等)已可深入到社區這個層次。
            戶外廣告在一個特定的地理位置上,它能非常精確和有效地針對特定人群傳達信息。戶外廣告可以按人們活動的類型瞄準消費者,到達購物途中的顧客、上班途中的工商人士或趕赴機場的旅客,在他們做出購買決策之前對他們施加影響。
            特性七:形式繁多
            戶外廣告形式繁多。當消費者一出家門,就可受其影響而產生廣告主所希望的購買行為。

            特性八:制作先進
            多年來不斷地增加投資,使戶外媒體的制作質量不斷提升,同時,戶外媒體制作標準和工藝的提高,也使關注人群的范圍明顯擴大。
            特性九:科學測量
            戶外廣告的受眾,包括路邊街道廣告、地鐵廣告、公共汽車廣告,高速公路戶外等等媒體受眾,都可以被POSTAR(一種世界領先的受眾測量系統)精確地測量到
            特性十:不斷創新
            戶外廣告產業依然在不斷推出新的廣告理念并且熱衷于使用新技術來推介新的廣告模式。例如:數碼科技、手機短信,電子顯示屏,聲音甚至一些特殊的氣味,只要能夠幫助客戶以新的并且令人興奮的方式和消費者進行交流,所有的方式都是值得嘗試的。

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